La chaîne de parfumeries Marionnaud a officiellement changé de propriétaire : David Konckier, principal actionnaire du groupe Bogart (maison mère des parfumeries April), a finalisé son rachat le 5 novembre 2026, et l’enseigne garde son nom.
- Acheteur : David Konckier, via sa société BEHN, à titre personnel et non via le groupe Bogart.
- Vendeur : le conglomérat hongkongais CK Hutchison, propriétaire de Marionnaud depuis 2005.
- Le réseau : 687 magasins dans huit pays, environ 650 millions d’euros de chiffre d’affaires.
- Pour les clientes : la marque Marionnaud est conservée, le prix de la vente reste secret.
Plan de l'article
Qui rachète Marionnaud, et pourquoi maintenant ? #
Le projet n’est pas une surprise. Il avait été annoncé début juillet, et le communiqué diffusé le 5 novembre confirme que la société BEHN de David Konckier a bouclé l’acquisition du groupe, qualifié d’acteur historique de la parfumerie sélective en Europe.
Détail qui compte : l’homme d’affaires achète à titre personnel. Marionnaud ne devient donc pas une filiale de Bogart, même si les deux réseaux ont désormais le même patron.
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Côté vendeur, c’est la fin d’une longue page. Comme le rappelle Lyon Femmes, Marionnaud appartenait depuis 2005 à CK Hutchison, maison mère du distributeur AS Watson. Le montant de la transaction n’a pas été communiqué.
Que pèse vraiment l’enseigne ? #
Le réseau Marionnaud compte 687 magasins répartis dans huit pays européens. Selon le communiqué officiel, le groupe réalise un chiffre d’affaires d’environ 650 millions d’euros et emploie près de 4 200 personnes.
La France reste son premier marché. L’enseigne est aussi installée en Autriche, en Suisse, en Italie, en Roumanie, en Slovaquie, en République tchèque et en Hongrie, d’après la liste publiée par Lyon Femmes.
Un chiffre résume pourtant la fragilité de l’ensemble. Le média luxembourgeois Paperjam, qui a épluché les comptes de la holding qui détenait la chaîne, rapporte que la participation dans Marionnaud a été dépréciée jusqu’à zéro en 2025. Autrement dit, l’ancien propriétaire ne lui accordait plus aucune valeur comptable.
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Bogart, le petit qui avale le grand #
Le rapport de taille est inhabituel. Toujours selon Paperjam, le groupe Bogart a réalisé 263,9 millions d’euros de chiffre d’affaires en 2025, dont 81,8 % dans la distribution. Marionnaud pèse donc environ deux fois et demie plus lourd que le groupe de son nouveau patron.
Bogart n’est pas un inconnu des amatrices de parfum. Il exploite environ 450 parfumeries et drugstores en Europe et au Moyen-Orient, sous les enseignes April Beauty et DI, mais aussi HC Parfümerie et Gottman en Allemagne. Il fabrique également ses propres parfums et cosmétiques.
Le contexte est tendu. Lyon Femmes indique qu’au premier semestre 2026, le chiffre d’affaires de Bogart a reculé de 7,4 %, à 114,7 millions d’euros, avec des fermetures de magasins en France, en Belgique et en Allemagne.
Ce qui pourrait changer en boutique #
Pour l’instant, rien de concret n’a été annoncé pour les clientes. Le communiqué précise que Marionnaud « conservera par ailleurs son identité et sa marque ». Les façades, le nom et les magasins ne sont donc pas appelés à disparaître du jour au lendemain.
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La stratégie affichée tient en un mot : synergies. Le texte officiel évoque la volonté de développer le chiffre d’affaires de Marionnaud en rapprochant les entités gérées par David Konckier, « en particulier l’activité retail de Groupe Bogart ».
Concrètement, Paperjam souligne que Bogart espère distribuer ses propres marques dans un réseau plus large. On peut donc s’attendre, à terme, à voir davantage de parfums et de soins maison du groupe dans les rayons Marionnaud. Le calendrier, lui, n’a pas été précisé.
Et la carte de fidélité ?
Aucune information officielle ne concerne pour le moment le programme de fidélité, les promotions ou les prix pratiqués. Le plus sage reste de se fier aux annonces de l’enseigne elle-même plutôt qu’aux rumeurs, surtout à l’approche des achats de Noël.
Notre regard sur ce rachat #
Marionnaud fait partie du paysage de nos centres-villes depuis des décennies. Le voir repasser entre les mains d’un acteur européen spécialiste du métier, après des années dans un conglomérat dont la beauté n’était pas le cœur, peut redonner de l’élan à une enseigne qui semblait en sommeil.
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Reste à savoir si le nouveau propriétaire aura les moyens de moderniser le réseau, alors que son propre groupe traverse une période difficile. Les prochains mois diront si les boutiques gagnent en nouveautés ou si elles se resserrent.
Questions fréquentes #
Marionnaud va-t-il changer de nom ?
Non, selon le communiqué du 5 novembre 2026 : le groupe conservera son identité et sa marque.
Marionnaud appartient-il désormais au groupe Bogart ?
Pas directement. Le rachat a été réalisé par David Konckier à titre personnel, via sa société BEHN. Il est aussi le principal actionnaire de Bogart, ce qui permet de rapprocher les deux réseaux.
Combien a coûté le rachat ?
Le prix de la transaction n’a pas été rendu public, ni par l’acheteur ni par le vendeur.
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